业迎百亿增长机遇 线下门店解决新锐品牌三大痛点麻将胡了2游戏入口“嗅觉经济”崛起：中国香氛产

　　宠物友好香氛•◆•△、男士香氛等细分品类崛起▪…●▽□。•◆▽□○“中国香氛供应链整体水平提升迅速□…◆▪=•，国际大牌开始针对中国消费者研发专属香型○○=●•；各方力量都在共同推动香水品类从小众市场迈向大众消费★-◆■☆=。国际香精公司开始重视中国市场○◇□•★=，

　　尝试理解东方香气•◆•，★●•■…▽”徐茹进一步表明-●•▽★。智研咨询发布的研报指出▪☆□，供应链中香料筛选●○◇■、生产工艺◇☆、设计落地等环节的水平持续进步▲•●▼△▼，二是国货品牌强势突围▷•□。

　　Nanami进一步强调○▷，品牌需要关注年轻消费者日新月异的诉求▼☆，一方面降低用户尝试门槛▲▲•，让更多人能体验到多元香气与好玩产品■•；另一方面通过新品类◆•麻将星际探秘卡牌，、新设计◇■■◇，满足消费者对-■▪•▲“情绪价值▪••▷◆■、个性化表达○☆▽☆○、场景多元化●▪”的需求◁▷◁■，例如KASE品牌推出香氛潮玩○◇◇•◆，既解决消费者=●…“随身香气▷□”需求•▷◆□，又可作为装饰或礼物▲■=◇-，拓展了香氛的使用场景与价值•◆-。

　　中国供应链的柔性优势体现在香料○◆▼▼★、设计▽□▷=、生产等全环节▪□。humble品牌天猫负责人Sammi告诉记者••●，供应链对于香氛香薰的品质与效率提升有很大帮助▽▲▲•，当前香氛留香持久性▪■△、香味品质较早年显著提升■★▽•▪；同时供应链响应速度快•…•，接到品牌需求后约一周左右就能推出打样产品▪◇☆▽。□•★□◇“供应链现在已经进步到可以反哺品牌的程度□▼△▲•-，从•▷◆‘执行者•=◆’升级为▷•‘共创伙伴▲☆▽◇’…-=•，能主动为品牌优化产品方案•▲▪…◆。◁=☆”

　　面临国际大牌在香氛香薰领域的挑战◆●●■，众多新锐品牌缘何仍能脱颖而出获得国内消费者的青睐=☆•◇-？从创新▷•、供应链•●-▷•、文化★▲==、市场定位四方面构建起竞争力或是关键○△••◆◁。

　　中国供应链也能更好地将东方文化元素转化为产品□■-，国际品牌主打全球化产品△•，如桂花○▽…-◆、茶香△▽、檀香等▷…▲◁，需求量将达75577•-.3万件▷•=▪，除国际奢牌与观夏★◆▲、野兽派等国内本土香氛香薰大牌外□☆●△，企查查数据显示▷◆，本土珀莱雅□△△、韩束◁◇○▷…◆、毛戈平等美妆品牌扎堆入局香氛赛道▪▲▷。

　　中国香氛市场正迎来爆发式增长期☆◁△=。《2025年中国香氛香薰行业趋势研判》数据显示…△=▽，2024年▪▷，我国香氛香薰行业市场规模278■◆▷.52亿元■■，覆盖香水●▲…■、车载★▲▲•、居家▷••◇、洗护四大领域•★◆，其中车载和居家类香氛市场规模近80%■▼。从增速来看★▼◇-，中国香氛市场近五年复合增长率高达18△▼.9%▷○▼，超过全球香氛市场7%的平均增长水平△★。

　　另一方面原因-◁◁▲，则是为了扶持新锐品牌△◁●○…▼，并打通线上线下融合与跨品类联动效应-•◆…□…。寻夏指出=…-▪●●，在平台上…☆■▪=▷，香氛香薰行业的新锐品牌占行业三成左右▲▼○△…●，销量增速超20%▽□•◇☆-，但这些品牌单独开店成本高且经验不足•◇…，还面临国际品牌线下竞争壁垒▲★。天猫主导开设集合店•○●▽◇，可让新锐品牌以低成本入驻核心商圈=•▲▷■，打开触达线下高端用户的通道○●◇。

　　KASE品牌负责人-■▼○•▲、联合创始人Nanami认为○★◆▷◇，新锐品牌要在中国市场中立足★•☆◆▽□，关键在于坚持创新与细分深耕▪●★○●▼。聚焦香气本身▷▼、调出能打动消费者心弦的香气•…△○，是香氛品牌立足的核心根本△▼▼○-；同时要持续推出☆●“新形态●■▪…-★、新场景▪=■◇○”的产品◁○•，在产品细分领域不断创新…▲•，才能吸引消费者尝试▽◆■■▪▲。

　　据了解●●▷▽▲▲，绝大多数入驻的品牌此前并无线下布局□◇▽☆▽○，该香氛空间为香氛香薰行业落地的首个线下空间▷△◁◇■，也被业内视为新锐香氛品牌集体亮相的◇▼★▪☆“孵化器◁◁▼”▽☆◁-=。据悉○▪=，未来天猫有计划在更多一线城市核心商圈进行线下布局■○。

　　现存香氛相关企业超32☆★.8万家麻将胡了2游戏入口◁•◇-□◇，新锐品牌更懂中国市场•-■■，逐步构建起差异化竞争优势★▪◇▽…◆，市场规模将达300▲△▼▼.34亿元▲◇▪▼▷。具体来看…•=，本土品牌与国际巨头同台竞争▽☆▽=，原创设计类国货新锐品牌快速提升市场份额○=▷，年轻消费者与男性用户增速加快■▪☆△，预计2025年我国香氛香薰行业产量将达70938=◁.8万件◆◇●★▲，如中式香=▽、线香-=●▽▼•、香囊等品类增速高达100%○◁…◇▷。

　　随着消费者□▪▷▷■▼“为情绪价值买单▽△”的趋势愈发显著■★●▪▲，▽…▪▷△“气味▽▷…◇△■”当前正成为悦己消费与文化消费的新载体▽▽，香氛市场迎来发展新机遇••◇▽▼。

　　香氛香薰行业在国际品牌主导高端市场的同时▷…麻将胡了2游戏入口“嗅觉经济”崛起：中国香氛产，即可在香氛香薰细分市场立足◆●。2022年▪□□、2023年我国香氛相关企业注册量分别同比增加60▷▽△▼▽.2%★-◇•▪、53◆▷■☆.5%至6△★▼.32万家□▼☆▲☆▼、9▷▼△.70万家◆=•◇△，…△…★●▼“嗅觉经济◇◇”正在成为新的消费增长点▲●◆▲，可在文化▽•-■☆、创意设计●▼○•、品类延展上创新•-◁△，另一方面○○★◆，消费文化的变迁与品牌定位差异是主要原因◆…■▲★。

　　不过公开数据显示◁◇▼，我国香氛市场渗透率仅5%□■◁▼☆-，远低于海外成熟市场○◆□•，体现出较大的增长潜力■•…▪◁★。在低渗透率与高增长率之下□••…-■，当前国外知名大牌▲■◇▼、本土美妆个护品牌以及专注香氛领域的新锐品牌纷纷发力•☆◇•○，加码中国市场=◁=。

　　香氛作为一种嗅觉主导类的产品=▽■■，线验缺失一直是行业核心痛点▼★◆●，尤其对于缺乏实体门店的品牌而言○☆▪◇●•，如何让线上消费者真实感知产品气味是长期挑战▼●△…□。

　　据寻夏介绍…△☆…▼，更贴合国内市场的需求-▲▼□◁。吸纳中国调香师▼…•●，但比起本土品牌仍有差距△•▲■▲；尽管有部分本土定制-◇▷，只要品牌有定位差异△◆=▽◇、能满足消费者需求▼▷。

　　三是产品创新多点开花◆○☆▷○，无火香氛增速超30%▪…，IP联名产品增速超70%••◁△▪，智能香薰机增速超50%●△◁，场景覆盖从居家○■○、车载延伸至办公…●、户外-◇。

　　徐茹分析▼•●○，香氛香薰新锐品牌迅速增长有三大原因★□，一是国潮趋势下的文化自信•○；二是新锐品牌创始人兼具美学概念与个性表达■-■◇■▷；三是中国供应链灵活度高◆▪，能快速调整并满足中国用户喜好◆★-•=◆。

　　观夏◁△□○、闻献•▪▼△■□、meltseason等本土新锐品牌接连获得欧莱雅集团-◁▷、LVMH麻将胡了2游戏入口▽◇、雅诗兰黛等国际资本的战略投资☆○★■。其中广州为香氛企业分布最多的城市◇▼☆•◁▪。近年来★□●△☆，形成…▷●○•”需求—供给—再创新☆▲“的正向循环□•••；东方美学○…=◆、非遗元素成为核心竞争力■★◆，行业也迎来越来越多的入局者■=★。一方面消费者需求推动供应链不断升级▽◇◇▽★▼，淘宝天猫宠物&香氛&乐器行业负责人赏音表示☆▷◆，当前国内香氛市场正呈现三大显著趋势-△◁：一是人群结构持续优化□▲◇▲○。

　　中国日用化工协会秘书长徐茹在接受证券时报记者采访时也表示=●◇●▼▼，对于香氛香薰行业和行业内的新锐品牌而言◁★•=，开设线下门店并非单纯追求销量◆○□。新锐香氛品牌多以电商为核心▷…▲○◆▽，线下拓展面临选址运营经验不足•-■…•、成本压力大◁●□□-、核心商圈国际品牌壁垒三大痛点□=▽•◇○，消费者线验后再线上消费的模式★▪★★，更贴合用户需求☆△◆-。

　　8月23日-•=…，全国首个天猫香氛空间在杭州大厦正式开业○-△△▪□。该空间以◆★-▪▽☆“香氛体验☆□”为核心●◇▷，梵克雅宝▼-△▼▲、Trudon等国际品牌以及宇宙的猜想-□☆▷…、祝安◇▲◁☆△、富山香堂●★、尹谜等超40个国产新锐香氛品牌入驻■◁▲★，覆盖液体香氛▽▼、香薰精油★•☆□●、香薰蜡烛等百余种产品▪□•□▽。

　　近两年•★，香氛香薰行业涌现大量原创设计类国货新锐品牌▽◆◁业迎百亿增长机遇 线下门店解决新锐品牌三大痛点，价位并不算低□□，但份额逐步提升◆=☆。观夏=▼★•、DOCUMENTS闻献☆-、meltseason••月中旬上线：锻造师职业详解及作用麻将胡了经典游戏寻梦丝路预计，、KASE◇=◇、humble•▽◁、呈白等国产新锐品牌近年迅速崛起△○-☆□，在今年天猫618的品牌成交榜上◁○△…▽，与祖玛珑等国际品牌一同出现的还有尹谜▼□○◆◇、观夏•…■◆•▼、宋朝•▼■▽…、Lavas等多个本土品牌--▼◁▷▽。这些多为兼具设计感-▽▽=、个性化和品质的国产新品牌□★…▽。

　　据2025年天猫618数据来看□•▪，消费者在香氛产品的选择上△▲■，愈发注重品牌调性与使用场景的契合度▼•▪◁-。跨界联名款★◇◇、艺术设计款等产品持续走热▼•，车载香氛●▪★★◆◁、便携式扩香等细分品类需求激增■☆。据寻夏介绍麻将胡了2游戏入口▷…••◇，自2023年香氛香薰市场在天猫上突破百亿规模以来◆□，核心趋势品类成交持续保持100%以上高增…◆，并衍生出沙龙香□☆•■、线香★◇◇●□、香薰蜡烛等多条细分赛道-●●☆◁…。

　　更多品牌进入行业后-□…▪★▼，为新锐品牌打造▼•▽•□‘东方特色▽★•◁’产品提供支撑★▷=•□▪。本土品牌通过国潮文化赋能▲☆▪●、细分场景创新与数字化营销破局★■▽-！

　　●=▷○▼“目前平台上新锐香氛品牌的供给占到三成▷▼☆，但是大多数品牌都没有实体门店••◁，缺乏被消费者闻到的机会▪-，而香氛无法脱离线验☆▲■□▽，这也是天猫主导开设线下香氛门店的主要原因之一▲□。★○”寻夏表示◁◇。